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Estrategias de Branding y atributos de marca




Branding viene de Brand.

Brand significa Marca

Por lo tanto Branding significa Marcando

El término surgió en la mitad del siglo XIX en los Estados Unidos para identificar a las marcas que los estancieros le hacían a su rebaño para que, en el caso de que alguna res sea robada, pueda ser reconocida y recuperada.

Hoy el término branding se utiliza para definir la “gestión de la marca” de un negocio, sea un producto, un servicio o el nombre de la empresa. Es el conjunto de las técnicas de la construcción y fortalecimiento de marca. Lo que el branding busca es aumentar el valor de la empresa a través del aumento del valor de sus marcas.

Atributos de marca.

Las marcas poseen dos tipos de atributos: los físicos y los de significado. Los físicos son los percibidos: visuales, sonoros, táctiles, olfativos, etc. Ya los atributos de significado son las representaciones mentales, lo que el consumidor imagina sobre la marca, lo que pasa por la cabeza del consumidor al recordar a determinada marca. Este concepto también es llamado de posicionamiento. Por lo tanto, el objetivo del branding es crear una singularidad para la marca, una diferenciación que consiga ser recordada e identificada antes que las marcas de la competencia.

Para realizar estrategias de branding de forma eficiente es necesario utilizar de forma sinérgica y armónica todos los medios posibles en donde exista un contacto entre el consumidor y la marca. Entre ellos podemos destacar las estrategias de diseño y comunicación que incluyen el diseño de productos, el diseño de empaques, envases y embalajes, los materiales de papelería, el diseño de interiores o de los ambientes y la arquitetura, la publicidad, la propaganda, el marketing digital, las promociones, etc. De esta forma, una marca fortalecida pasa a ser el activo de más valor de la empresa.

Entre en contacto con nosotros y sepa más como podemos ayudar a su empresa a realizar las estrategias de branding adecuadas para reposicionar sus marcas.

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