Branding viene de Brand.
Brand significa Marca
Por lo tanto Branding significa Marcando
El término surgió en la mitad del siglo XIX en los Estados Unidos para identificar a las marcas que los estancieros le hacían a su rebaño para que, en el caso de que alguna res sea robada, pueda ser reconocida y recuperada.
Hoy el término branding se utiliza para definir la “gestión de la marca” de un negocio, sea un producto, un servicio o el nombre de la empresa. Es el conjunto de las técnicas de la construcción y fortalecimiento de marca. Lo que el branding busca es aumentar el valor de la empresa a través del aumento del valor de sus marcas.
Atributos de marca.
Las marcas poseen dos tipos de atributos: los físicos y los de significado. Los físicos son los percibidos: visuales, sonoros, táctiles, olfativos, etc. Ya los atributos de significado son las representaciones mentales, lo que el consumidor imagina sobre la marca, lo que pasa por la cabeza del consumidor al recordar a determinada marca. Este concepto también es llamado de posicionamiento. Por lo tanto, el objetivo del branding es crear una singularidad para la marca, una diferenciación que consiga ser recordada e identificada antes que las marcas de la competencia.
Para realizar estrategias de branding de forma eficiente es necesario utilizar de forma sinérgica y armónica todos los medios posibles en donde exista un contacto entre el consumidor y la marca. Entre ellos podemos destacar las estrategias de diseño y comunicación que incluyen el diseño de productos, el diseño de empaques, envases y embalajes, los materiales de papelería, el diseño de interiores o de los ambientes y la arquitetura, la publicidad, la propaganda, el marketing digital, las promociones, etc. De esta forma, una marca fortalecida pasa a ser el activo de más valor de la empresa.
Entre en contacto con nosotros y sepa más como podemos ayudar a su empresa a realizar las estrategias de branding adecuadas para reposicionar sus marcas.
