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Importancia del diseño de empaques para su marca



Con el fin de tener una mejor idea de la importancia del diseño de empaques, una tienda de comestibles promedio a menudo tiene miles de productos repartidos por sus estantes, todos ellos cuidadosamente diseñados para atraer la atención de los clientes a la hora  elegir un producto. Por lo tanto, si el empaque no valoriza el producto, no puede llamar la atención resaltando sus cualidades, la posibilidad de que el consumidor no realice la compra es alta.

Sin embargo, a pesar de lo que mucha gente piensa, el diseño de empaques no se limita a elementos como colores, formas y un diseño atractivo. Estos elementos son importantes, pero el diseño de un empaque va mucho más allá.

El empaque es el elemento principal de conexión y comunicación entre el consumidor, el producto y la marca. Es uno de los principales factores que impulsan la venta de productos. Por lo tanto, debe usarse al máximo para transmitir el posicionamiento de la marca y las características del producto a través de colores, texturas, formas y otros elementos.

Conozca los principales atributos del diseño de empaques

Entre los atributos más fáciles de percibir generados por el diseño se encuentran: protección del producto, conservación y transporte, facilidad de uso, comodidad y seguridad.  Además, el diseño agrega valor a los productos al adaptarlos eficientemente a las necesidades y expectativas de los consumidores definiendo el posicionamiento correcto de la marca en el mercado.

Los consumidores están influenciados principalmente por factores prácticos y objetivos, como funcionalidad, abre-facilidad de abrir y cerrar y ergonomía (por ejemplo, la forma de agarrar el envase) y factores de sustentabilidad.

Además, existen otros factores más emocionales como la personalidad, el reconocimiento, la identificación y, especialmente, la valorización de la marca. Muchos de estos atributos son captados inconscientemente por los consumidores.

Entienda por qué el diseño de empaques funciona como un medio de comunicación social

El empaque es de hecho un medio muy importante, capaz de comunicarse directamente con el consumidor en el momento exacto de la compra y convencerlo de tomar la decisión final de adquirir un producto. Un empaque bien cuidado inspira confianza en el consumidor y sugiere la calidad que encontrará en el producto. El diseño adecuado del envase tiene el poder tanto de estimular la compra por impulso como de construir una relación emocional duradera con el consumidor.

Para la mayoría de los productos, el diseño de empaques es la herramienta de marketing con mayor eficiencia en ventas. e con la mejor relación costo beneficio y retorno sobre la inversión. O sea, tiene el más alto ROI – return-on-investment. Un sistema de empaque e identidad de marca a menudo sobrevive a lo largo de tres campañas publicitarias y más de ocho ciclos de promociones.

Lanzar un nuevo empaque también crea condiciones favorables para campañas de divulgación de otros productos y otras acciones de una empresa. Para llamar más la atención de los consumidores se pueden utilizar tanto las campañas en puntos de venta (POS) como los nuevos recursos tecnológicos como el marketing digital, códigos QR y realidad aumentada.

Vea cómo el diseño de empaques ayuda a aumentar ventas

Queda clara la importancia del diseño de empaques para atraer nuevos consumidores y aumentar ventas. Un estudio realizado por la CNI (Confederación Nacional de Industrias) indica que el 75% de las empresas que invirtieron en diseño registraron aumentos en sus ventas y el 41% también logró disminuir costos.



El diseño de empaques también puede extender el ciclo de vida de un producto que ha estado en el mercado por algún tiempo y darle un nuevo atractivo desde el rediseño del empaque. Cada producto tiene un ciclo de vida, pero el rediseño del empaque ayuda a extender su vida útil. El mejor momento para rediseñar es justo antes de que sus ventas comiencen a caer.


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