Design de Embalagem KLEENEX EUCAFRESH

Diseño de empaque para pañuelos de papel KLEENEX




Cuál es el papel del empaque en el éxito del producto?

Kleenex es la marca líder de pañuelos de papel para la higiene, remoción de maquillaje y otras aplicaciones personales. Especificamente la marca Kleenex Eucafresh identifica a los pañuelos perfumados que vienen con aromas de eucaliptus y menta. Estos aromas ayudan en la descongestión nasal y producen una sensación muy agradable a quien los utiliza. Por este motivo, tuvimos que desarrollar un diseño de empaque para pañuelos que transmitiera bienestar, placer y frescura através de estos perfumes.

Resolvimos este desafío creativo con la idea de la transformación de los pañuelos en un formato de flor, como metáfora de las plantas naturales utilizadas en los aromas. Y agregamos a la imagen una bella mujer en un gesto de alívio y placer al respirar esta flor. De esta forma reforzamos la comunicación de la sensación proporcionada por el producto.

Conseguimos así transmitir, de forma sinestésica, la increíble sensación que los pañuelos perfumados producen con los aromas de menta y eucaliptus y el efecto que le proporcionan al usuario. La sinestesia es una asociación entre diferentes estímulos sensoriales que se cruzan y que, por ejemplo, a partir de la estimulación de un sentido se provoca otro. En el caso del diseño de empaque para pañuelos, através del sentido de la visión provocamos una reacción olfativa.

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