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Diseño de envases para Agua Mineral Maratuã.




Diseño de envases para Agua Mineral Maratuã.

Ya escuchó decir que la gran mayoría de sus elecciones son determinadas por la emoción? Sabía que esto también vale para las decisiones de compra del consumidor?

Directo de la región serrana de Rio de Janeiro, en el municipio de Cascadas de Macacu, emana de la tierra el Agua Mineral Maratuã. Se destaca por el equilibrio en su composición. Por ser un agua de montaña, ligera y agradable, atiende a las exigencias de los consumidores con paladar más refinado. La línea de aguas Maratuã, con y sin gas, es envasada en botellas descartables y bidones retornables de 20 litros.

Nuestro desafío era destacar la marca Água Mineral Maratuã en el mercado. Vimos que los productos de la competencia difieren en la composición, dependiendo del origen, pero en general son buenas.  Era necesario atraer al consumidor por los ojos, o sea, por el envase. Entonces, para definir los caminos creativos que resultaron en los formatos e imágenes aplicados, utilizamos un proceso de investigación emocional con los consumidores. Este proceso utiliza imágenes y asociaciones que se relacionan a los conceptos presentados. El resultado de la investigación apuntó para la predominancia de las formas naturales, asociadas con el agua de las cascadas.

Así, desarrollamos el diseño estructural que transmite las líneas orgánicas y puras de las cascadas, con geometría simple y al mismo tiempo funcional. Con formato ergonómico que permite un agarre cómodo.

Al final, modernizamos la identidad de la marca Maratuã. A letra M foi rediseñada para recordar a una cascada, con tipografía agradable y de facil lectura. Los rótulos fueron creados con un recorte de splashes de agua aprovechando las transparencias del material BOPP.

Observó como la emoción debe ser considerada también para el diseño de envases para agua mineral?


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