Diseño de envases para arroz Célia, reposicionamiento de marca y campaña de PDV.
Como el diseño de envases para arroz influencia en el momento de compra?
El desafío más importante de la marca era buscar un reposicionamento en el mercado. Analizando la competencia, percibimos que la cantidad de marcas de arroz es bastante grande. Sin embargo, en términos de diseño de envases para arroz el mercado carece de atractivo. (Para ver fotos de los nuevos envases, continue después del o texto).
Con base en estas observaciones y en estudios complementarios, nuestra propuesta para el Arroz Célia fue revitalizar la imagen de la marca por medio de un nuevo lenguaje visual. Para esto creamos un personaje femenino, imagen que evoca conceptos de nutrición y de afecto. Cocinar no es una tarea exclusivamente femenina, pero la figura de la madre preparando la comida aún tiene mucha fuerza en el imaginario popular.
Otra figura importante en la composición es la cuchara de madera. Este elemento remite a lo familiar, a lo acogedor, a la receta casera de la madre. La idea era evocar memorias de los cuidados recibidos en la infancia, creando una relación afectiva con la marca.
Los nuevos envases ganaron una composición mucho más moderna, con una ventana superior para visualizar al producto. Cada producto de la línea recibió un envase diferenciado por el color y un patrón de textura. Estas texturas están asociadas a los azulejos de las antiguas cocinas coloniales.
Finalmente, para la campaña de punto de venta creamos el slogan «Momentos simples, momentos mágicos». La frase remite a las ocasiones de convivencia con la familia y con los amigos, a los almuerzos en la casa de los abuelos, a los hijos aprendiendo a cocinar.
El nuevo posicionamento permitió que la empresa se destaque de la competencia, llamando la atención en el punto de venta. Si, el diseño siempre influencia el momento de la compra. Mismo el arroz de todos los días queda más atractivo al ser condimentado con significados importantes para el consumidor.
