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Criação de embalagens para Água Mineral Maratuã e identidade




Criação de embalagens para Água Mineral Maratuã

Você já ouviu dizer que a grande maioria das suas escolhas são determinadas pela emoção?

Sabia que isto também vale na criação de embalagens para todo e qualquer produto?

Veja o case da Água Mineral Maratuã (fotos na sequência do texto).

Qual a origem desta água tão especial? Direto da região serrana do Rio de Janeiro, no município de Cachoeiras de Macacu, emana da terra a Água Mineral Maratuã. Ela se destaca pelo equilíbrio de sua composição. Por ser uma água de montanha, leve e agradável, atende as exigências dos consumidores com paladar mais apurado. A linha de águas Maratuã, com e sem gás, é acondicionada em embalagens descartáveis e garrafões retornáveis de 20 litros.

Nosso desafio era destacar a Água Maratuã no mercado. Vimos que as águas dos concorrentes diferem na composição, dependendo da origem, mas em geral são boas.  Era preciso atrair o consumidor pelo olhar, ou seja, pela embalagem. Então, para definir os caminhos criativos que resultaram nos formatos e imagens aplicados, utilizamos um processo de pesquisa emocional com os consumidores. Este processo faz uso de imagens e associações emocionais que se relacionam aos conceitos apresentados. O resultado da pesquisa apontou para a predominância das formas naturais, associadas com a água das cachoeiras.

Assim, desenvolvemos um design estrutural que transmite as linhas orgânicas e puras das cachoeiras, com geometria simples e ao mesmo tempo funcional. Já o formato ergonômico permite uma pegada confortável.

Por fim, modernizamos a identidade da marca Maratuã. A letra M foi redesenhada para lembrar uma cachoeira, com tipografia agradável e de fácil leitura. Os rótulos foram criados com um recorte de splashes de água aproveitando as transparências do BOPP.

Percebeu como a emoção pode ser determinante na criação de embalagens para todo e qualquer produto?  Claro, é necessário que se faça uma pesquisa séria, conduzida por especialistas. No caso da água mineral Maratuã, queríamos conferir ao produto um ganho competitivo a mais. Um diferencial capaz de fazer frente aos inúmeros concorrentes do segmento. Confira nas fotos a seguir.


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